MINISO inaugura su primera tienda insignia MINISO Land en Europa
La marca internacional de estilo de vida MINISO ha elegido Madrid para abrir su primera tienda MINISO Land en Europa, ubicándola en el emblemático número 48 de la Gran Vía.
Este nuevo establecimiento, el mayor de la compañía en España, representa una ambiciosa apuesta por el mercado europeo tras éxitos previos en destinos icónicos como Times Square (Nueva York), los Campos Elíseos (París) u Oxford Street (Londres).
La tienda, que supera los mil metros cuadrados distribuidos en dos plantas, no solo destaca por su tamaño, sino por ofrecer una experiencia inmersiva y diferente al concepto tradicional de retail. Bajo el modelo de «MINISO IP Store», este nuevo formato combina compras con entretenimiento, permitiendo a los visitantes adentrarse en un universo lleno de personajes licenciados, coleccionables y zonas temáticas diseñadas para interactuar y compartir en redes sociales.
Con más de 6.000 referencias —de las cuales el 70% corresponden a licencias oficiales de franquicias tan reconocidas como Harry Potter, Disney, Sanrio, BT21 o Minions—, la tienda se convierte en un auténtico paraíso para los fans del coleccionismo. Esta fórmula, que ya rompió récords de ventas en su debut en Shanghái, incluye además áreas exclusivas como la zona de Blind Boxes, espacios de juegos como máquinas de garras, corners de cosmética y fragancias, y puntos de fotografía pensados para generar impacto visual en plataformas digitales.
El diseño exterior también contribuye a la espectacularidad del concepto, con una fachada de cristal de 20 metros decorada con motivos de Sanrio, mientras que el interior sorprende con rincones creativos como un baño tematizado con Penpen, el personaje mascota de la marca, adaptado en versión madrileña.
Con esta apertura, MINISO suma ya 52 tiendas en la Península Ibérica, consolidándose como uno de los retailers de mayor expansión global. Solo en 2024, la marca ha abierto más de 600 nuevos puntos de venta en todo el mundo, alcanzando un total aproximado de 7.200 tiendas, de las cuales 260 se encuentran en Europa.
Según Ana Rivera, CEO de MINISO España, esta apertura representa la esencia de la filosofía de la marca: ofrecer una experiencia alegre, diferente y cargada de sorpresas. La elección de la Gran Vía para este flagship store coincide con una de las temporadas comerciales más potentes del año y reafirma el objetivo de seguir creciendo con formatos de alto impacto y alto tráfico.
Con MINISO Land, la compañía redefine el concepto de tienda como un espacio de juego, exploración y lifestyle, marcando un nuevo estándar dentro del sector del retail experiencial.
